БАНК УРАЛСИБ и Gameland запускают уникальный маркетинговый проект в онлайн игре «Счастливый фермер»
Дата публикации: 5 ноября 2009 года в 15:38.
Категория: Экономика.
Справка:
БАНК УРАЛСИБ (www.bank.uralsib.ru) входит в десятку крупнейших российских банков, предоставляет своим розничным и корпоративным клиентам широкий спектр банковских продуктов и услуг. БАНК УРАЛСИБ является основным активом Финансовой корпорации «УРАЛСИБ». Банку присвоены рейтинги международных рейтинговых агентств: «В+» Fitch Ratings, «В+» Standard&Poor’s и «Ва3» Moody’s Investors Service. Согласно рейтингам РБК по итогам 2008 г. БАНК УРАЛСИБ занимает 1 место на рынке кредитования малого и среднего бизнеса, входит в «пятерку» российских банков – лидеров по размеру филиальной сети и количеству собственных банкоматов. Банк занимает 4 место по ипотечному кредитованию и количеству выданных пластиковых карт, стабильно сохраняет ведущие позиции в топ-10 банков по выданным автокредитам, корпоративным и розничным кредитам и депозитам. Gameland – крупнейшая в Восточной Европе медиакомпания в сегменте special interest media и входит в 5 крупнейших российских издателей журналов. Gameland создает медиа для энтузиастов спорта, кино, бизнеса, игр, компьютерных технологий, автомобилей. Компания широко представлена на медийном рынке и запускает проекты практически во всех сегментах рынка - печатных СМИ, Интернете, телевидении. В портфеле Gameland 23 журнала, телеканал Gameland TV и он-лайн телевидение ICQ TV, 12 крупных web-проектов, live - мероприятия. Аудитория Gameland составляет более 9 млн человек. Медиакомпания Gameland основана в 1992 году. Акционерами компании являются основатель и СЕО компании Дмитрий Агарунов, скандинавский фонд прямых инвестиций Mint Capital, Фонд Russia New Growth Fund под управлением Troika Capital Partners и топ-менеджмент компании. В 2008 году медиакомпания Gameland приобрела ИД Mediasign. В России издателями игры является компания I-Jet. Компания Gameland в свою очередь, имеет эксклюзивные права на продажу рекламы в он-лайн сервисах, разрабатываемых I-Jet, в том числе, эксклюзивные права на продажу рекламы в игре Счастливый Фермер. ***Информация об игре «Счастливый Фермер»
Несколько лет назад в России появились социальные сети. Сегодня самым молодым и популярным трендом Рунета являются онлайновые игры в социальных сетях – за первые 4 месяца существования этой новой тенденции проекты собрали аудиторию более чем в 20 миллионов пользователей.
Игра «Счастливый фермер» — безусловный лидер среди большого количества онлайновых социальных игр — с ее появлением 16 апреля 2009 года в сети интернет начался бум популярности этого игрового жанра.
В России издателем игры является компания I-Jet. Компания Gameland, в свою очередь, имеет эксклюзивные права на продажу рекламы в он-лайн сервисах, разрабатываемых I-Jet — в том числе в игре «Счастливый Фермер».
Сегодня «Счастливый Фермер» — первая в рейтинге популярности среди приложений социальной сети «Вконтакте». Простой, но приятный дизайн, несложный, но интересный игровой процесс, а также возможность взаимодействовать и соревноваться со своими друзьями — все это позволило игре собрать многочисленную аудиторию поклонников, многие из которых играют ежедневно.
В самом начале игры каждый пользователь получает в свое распоряжение виртуальный малый бизнес — небольшую ферму и стартовый капитал. Он может выращивать овощи и фрукты, получать от курицы яйца, молоко от коровы, сало от свиньи и т.п. Игрок борется с засухой, сорняками, вредителями, а также получает деньги за проданные продукты и опыт, который влияет на уровень фермера.
По мере повышения своего уровня игрок получает возможность развивать («прокачивать») свою ферму: покупать новые грядки, более совершенные растения и животных. За успешное ведение своего хозяйства фермер получает «золотые монеты» (виртуальная валюта, принятая в игре). На определенном этапе развитие в игре становится невозможным без покупки «монет» и новых «возможностей» за реальные деньги. Пользователи покупают их, отправив платное смс-сообщение на определенный номер.
Еще один важный аспект игры — взаимодействие с друзьями по социальной сети: пользователи имеют возможность не только развивать свои фермы, но и наносить виртуальный вред друг другу (например, украсть урожай, подкинуть сорняки) или помогать (поливать засохшие грядки, удалять вредителей). Рейтинг игроков тоже формируется в рамках списка друзей каждого пользователя. Все это добавляет в игру дополнительный интерес, который и сделал ее столь популярной в Рунете.
Сегодня аудитория игры – свыше 6 600 000 зарегистрированных пользователей, из них около 40% - жители Москвы и Санкт-Петербурга. Ежедневно игра собирает около 2 000 000 уникальных посетителей. По экспертным оценкам, к 1 декабря 2009 года в игре будет зарегистрировано 7 500 000 человек, а ежедневно в неё будет играть около 3 000 000 уникальных пользователей.
В сентябре 2009 года в игре «Счастливый фермер» появилась новая игровая функция — возможность использования банковских услуг (виртуальные кредиты и виртуальные депозиты). Это значительно расширило возможности игроков по развитию ферм, сделав, таким образом, игровой процесс еще более увлекательным. Воспользовавшись услугами нового виртуального банка, игроки могут взять кредит на развитие своего «малого бизнеса» или положить свои виртуальные деньги на депозит в банк, чтобы получать с них процентный доход.
Само по себе внедрение в игру новой опции было позитивно воспринято игровой аудиторией. Поскольку пользователи регулярно сталкиваются с нехваткой средств для покупки чего-то желанного, но дорогостоящего, а также с необходимостью копить игровую валюту в течение длительного периода, новые возможности, которые предоставляет виртуальный банк, с первых же дней оказались очень востребованными.
Так, опыт взаимодействия с виртуальным банком показывает, что кредит на развитие бизнеса (фермы) действительно открывает новые возможности. Скажем, новому игроку теперь нет необходимости долго накапливать средства для того, чтобы купить понравившийся ему товар, — достаточно взять кредит в банке. Кроме того, преимущества получают и уже существующие игроки. Дело в том, что семена тех или иных растений (как и животных) можно покупать только по достижении определённого уровня в игре. С появлением банка в игре появляется бонус – игроки могут покупать в кредит семена и животных на 3 уровня вперёд (например, будучи на 25 уровне, пользователь может купить в кредит растение 28 уровня). Кредит выдается «под гарантию» того продукта, на производство которого он берётся, и игрок абсолютно ничем не рискует.
В свою очередь, банковский вклад отлично подойдёт для тех случаев, когда игрок в реальной жизни уезжает в отпуск или командировку и не имеет возможности заниматься фермой в течение нескольких дней. Если раньше в таких случаях он просто терял деньги, то сейчас – может вложить их в банк и получать доход.
Новая опция в игре позволит БАНКУ УРАЛСИБ повысить узнаваемость своего бренда среди молодежной аудитории. Кроме того, каждый пользователь виртуальной игры имеет возможность на практике убедиться в преимуществах кредита или банковского вклада. К слову, уже сейчас из виртуального банка в игре любой игрок может попасть на интернет-ресурс Банка – и уже там получить всю интересующую его информацию. Таким образом, многие клиенты виртуального игрового банка могут стать впоследствии клиентами УРАЛСИБА.
Главное преимущество продвижения в социальных играх – на сегодняшний день более низкая, чем в традиционных видах медиа, стоимость контакта. Это дает возможность реализовывать эффективные маркетинговые кампании при минимальных затратах. Кроме того, наличие в играх встроенных счетчиков позволяет рекламодателю в режиме реального времени отслеживать количество контактов бренда с аудиторией.
Источник: Филиал ОАО «УРАЛСИБ» в г. Красноярск